Значні розбіжності у даних про телеперегляди WWE та AEW за новою методологією Nielsen

Зміни у методології Nielsen та їх вплив на реслінг

Телевізійні рейтинги програм професійного реслінгу залишаються складною темою через методологію Nielsen «Big Data + Panel». Традиційний метод звітування про телеперегляди, відомий як «panel only», базувався на моніторингу понад 42 000 домогосподарств, що дозволяло екстраполювати моделі перегляду для отримання національного середнього показника.

У вересні 2025 року Nielsen інтегрував «Big Data» до існуючої моделі, додавши дані Smart TV приблизно з 45 мільйонів домогосподарств. Теоретично, це мало б забезпечити більш точне охоплення аудиторії. Однак початкові результати показали значне падіння показників програм професійного реслінгу на кабельному телебаченні.

Початкове зниження показників

За даними Wrestlenomics, опублікованими у листопаді 2025 року, після впровадження методу «Big Data + Panel» спостерігалося таке зниження:

• SmackDown: зменшення кількості глядачів на 14% та на 20% у демографічній групі 18-49 років.
• Dynamite: падіння кількості глядачів на 9% та на 20% у демографічній групі 18-49 років.
• Collision: зниження кількості глядачів на 6% та лише на 2% у демографічній групі 18-49 років.

У січні 2026 року Nielsen оновив свою методологію, що дещо пом'якшило зниження серед програм професійного реслінгу, але не повністю нівелювало спад, що спостерігався з вересня 2025 року.

Порівняння даних «panel only» та «Big Data + Panel»

Нещодавно Wrestling Observer Newsletter почав отримувати дані «panel only» для порівняння з поточними показниками, що звітуються для SmackDown (USA Network), Dynamite (TBS) та Collision (TNT) на кабельному телебаченні.

Dynamite (17 червня):

• За методом «Big Data + Panel»: 665 000 глядачів та 0.12 у демографічній групі 18-49.
• За методом «panel only»: 819 000 глядачів та 0.18 у демографічній групі 18-49.
• Це становить збільшення на 23% у кількості глядачів та на 50% у демографічній групі 18-49 за старою методологією. Епізод транслювався одночасно з висвітленням Чемпіонату світу, яке зібрало в середньому 3 860 000 глядачів та 1.36 у демографічній групі.

Friday Night SmackDown (19 червня):

• За методом «Big Data + Panel»: 1 191 000 глядачів та 0.25 у демографічній групі 18-49 на USA Network.
• За методом «panel only»: 1 444 000 глядачів (+21%) та 0.34 у демографічній групі 18-49 (+36%).

AEW Collision (20 червня, запис):

• За методом «Big Data + Panel»: 350 000 глядачів та 0.05 у демографічній групі 18-49 на TNT.
• За методом «panel only»: 493 000 глядачів (+41%) та 0.08 (+60%).

Найбільш значні розбіжності спостерігаються у ключовій демографічній групі, на яку орієнтуються мережі при продажу реклами. Незалежно від невдоволення новою моделлю, ці цифри приймаються рекламодавцями і показують значне зниження порівняно з попередньою моделлю.

Що це означає для розробників

Ця новина означає, що розробникам, які працюють з платформами Smart TV або аналітикою медіа, необхідно враховувати зміни в методологіях збору та звітування даних Nielsen, зокрема інтеграцію даних Smart TV. Це важливо для забезпечення точної інтерпретації та використання метрик переглядів у їхніх системах.

Ключові факти

• Nielsen оновив методологію вимірювання телепереглядів у вересні 2025 року, додавши дані Smart TV («Big Data + Panel»).

• Початково це призвело до значного зниження показників програм професійного реслінгу (наприклад, SmackDown -14% глядачів, -20% у демо 18-49).

• Оновлення методології у січні 2026 року пом'якшило, але не усунуло спад.

• Порівняння "panel only" та "Big Data + Panel" показує значні розбіжності: наприклад, Dynamite 17 червня мав на 23% більше глядачів та на 50% більше у демо 18-49 за "panel only" даними.

• SmackDown 19 червня показав +21% глядачів та +36% у демо 18-49 за "panel only" даними.

Джерела

• Report: “Panel only” data for WWE & AEW programming show major discrepancies with current method